E.Wedel rozwija współpracę z Bakomą – nowa linia deserów inspirowana piankami Ptasie Mleczko®

25 maja 2026

E.Wedel – jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek słodyczy czekoladowych w Polsce ^[1] – rozwija swój koncept działań licencyjnych, poszerzając je o partnerstwo z firmą Bakoma. W efekcie niedawno na sklepowe półki trafiły dwie linie skyrów łyżeczkowych i butelkowych, a teraz również puszysty deser inspirowany kultowymi piankami Ptasie Mleczko®.

Firma Wedel od kilku lat konsekwentnie rozwija współprace licencyjne, realizując projekty wykraczające poza tradycyjną kategorię słodyczy czekoladowych. Kooperacja z marką Bakoma stanowi kolejny krok w tym kierunku – łączy segment słodyczy z nabiałem i pozwala przenosić rozpoznawalne smaki marki E.Wedel do nowych kategorii produktowych, wzmacniając jej obecność i widoczność w segmencie FMCG.

– Poszerzanie wspólnych działań z firmą Bakoma to dla nas naturalny krok w dalszym rozwoju Wedlowego portfolio produktów licencyjnych. To również odpowiedź na to, czego poszukują nowocześni konsumenci i konsumentki – nie tylko nietypowych połączeń smakowych i przyjemności, ale również wysokiej jakości produktów. Deserowe nowości w ofercie licencyjnej marki E.Wedel to kolejny dowód na to, że tradycja i innowacja mogą iść w parze, a kultowi producenci potrafią zaskakiwać, odpowiadając na współczesne trendy i oczekiwania konsumentów

- powiedziała Karolina Janczyk-Truchlewska, Kierowniczka Projektów Licencyjnych w firmie Wedel.

Efektem najnowszej odsłony tej współpracy jest puszysty deser mleczny inspirowany piankami Ptasie Mleczko®, łączący charakterystyczną dla tej kategorii lekką konsystencję z elementem czekoladowym. Produkt został uzupełniony topperem z kawałkami mlecznej czekolady, który stanowi integralną część multisensorycznych doświadczeń konsumenckich. Deser dostępny jest w dwóch wariantach smakowych – waniliowym oraz czekoladowym, do kupienia w głównych sieciach handlowych w Polsce.

– Kolaboracja Bakomy z marką E.Wedel to naturalne połączenie dwóch ikon, które od lat budują silne relacje z polskimi konsumentami. Łącząc kompetencje Bakomy w segmencie produktów mlecznych z kultowymi smakami Wedla, tworzymy ofertę odpowiadającą na współczesne potrzeby – równowagę między codzienną funkcjonalnością a chwilą przyjemności. To przykład partnerstwa, które podnosi wartość kategorii i wzmacnia emocjonalny wymiar innowacji produktowych

- dodała Joanna Wodarska, Marketing Manager, Bakoma.

Wprowadzeniu deseru Ptasie Mleczko® towarzyszy szeroka kampania reklamowa obejmującą działania digital, PR oraz in-store. Desery mleczne inspirowane piankami Ptasie Mleczko® to nie pierwsze produkty licencyjne w portfolio firmy Wedel. Marka od kilku lat rozszerza swoją obecność poza klasyczne słodycze czekoladowe, tworząc tak nieoczywiste połączenia smakowe, jak limitowane edycje czekolad inspirowane kultowymi napojami Tymbark, Ptasie Mleczko® Matcha-Wiśnia w kolaboracji z marką Miss-Ti czy bakalie od Bakalland oblane wedlowską czekoladą w trzech rodzajach. Projekty licencyjne marki E.Wedel wykraczają jednak poza kategorię food – przykładem są m.in. kosmetyki powstałe we współpracy z marką Stars from the Stars czy też czekoladowa kolekcja odzieży Gatta x Wedel.

^[1] Kantar; Brand tracking dla kategorii słodyczy czekoladowych (Masterbrand); FY 2025

Kontakt dla mediów:
Biuro prasowe
Izabela Świątkowska
SEC Newgate CEE
izabela.swiatkowska@secnewgate.com
Tel. 509 379 700

O firmie Wedel:
Firma Wedel dostarcza przyjemność płynącą z intensywnego i głębokiego smaku słodyczy czekoladowych i jest podziwiana za kunszt tworzenia wysokiej jakości produktów i doświadczeń. Połączenie bogatego dziedzictwa z nowoczesnością pozwala marce spełniać oczekiwania zarówno miłośników klasycznych smaków, jak i tych, którzy poszukują nowości (także poza kategorią czekoladową). W wedlowskim portfolio znajdują się m.in. takie słodycze jak tabliczki czekoladowe, Ptasie Mleczko®, Mieszanka Wedlowska, batony i wafle, ciastka, praliny, oraz Torcik Wedlowski a także produkty licencyjne. Świat Wedla tworzą dziś nie tylko kultowe słodkości, ale również muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel oraz Pijalnie Czekolady. To właśnie w tych miejscach każdy może doświadczać marki w różnych odsłonach, spędzając przy tym jakościowy czas razem ze swoimi bliskimi. Nasza pasja do słodkich przyjemności nie zna granic – dzięki szerokiej obecności międzynarodowej, polskie rzemiosło doceniane jest przez konsumentów i konsumentki na całym świecie. W parze z globalnym wzrostem idzie nasza troska o otoczenie tj. środowisko i społeczności, która ma odzwierciedlenie w realizowanej strategii zrównoważonego rozwoju. Jesteśmy również dumni z roli odpowiedzialnego partnera, sąsiada i pracodawcy.
Misja Wedla: Rozwijamy się nieustannie, by dostarczać ludziom przyjemność.