Wedel przyspiesza w pierwszym półroczu 2026 r. i rośnie dwucyfrowo, umacniając pozycję wśród czołowych graczy

03 sierpnia 2026

Wedel zamyka pierwszą połowę roku z wynikami wyraźnie powyżej dynamiki rynku słodyczy czekoladowych. Według danych E.Wedel za NIQ sprzedaż wartościowa firmy zwiększyła się o 11,3 proc., przy wzroście całego rynku o 2,7 proc. Dla firmy był to czas intensywnej pracy: rozwoju eksportu, premier produktowych, projektów licencyjnych, wzmacniania oferty Pijalni Czekolady E.Wedel oraz muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel.

Wyniki powyżej rynku

Kluczowym motorem rozwoju firmy były nasze podstawowe produkty. Najmocniejszy wzrost Wedel odnotował w tabliczkach czekoladowych, gdzie sprzedaż wartościowa zwiększyła się o 15,6 proc*., przy jednoczesnym spadku całego rynku o 1,0 proc. Również w ujęciu wolumenowym osiągnęliśmy wynik powyżej całego rynku czekoladowego

Maciej Herman, Dyrektor Zarządzający w firmie Wedel.

W obszarze sprzedaży krajowej organizacja skupiała się przede wszystkim na ciągłym wzmacnianiu swojej pozycji.

Poprzez optymalizację wykorzystywanych narzędzi koncentrujemy się na wdrażaniu niestandardowych rozwiązań, nowych, nie tylko dla nas, ale również dla kategorii. Poszukiwanie nowych możliwości i działanie poza schematami, w połączeniu z konstruktywną współpracą, przekłada się na realizację celów, zarówno ilościowych, jak również jakościowych. Zespół komercyjny, który współtworzymy, rozumie i konsekwentnie egzekwuje strategię firmy, bazując na synergii z innymi obszarami organizacji oraz klientami

Joanna Jurczak, Dyrektorka Sprzedaży Krajowej w firmie Wedel.

Pierwsze półrocze to także umacnianie pozycji na rynkach zagranicznych. Sprzedaż eksportowa firmy Wedel wzrosła o 20 proc. rok do roku. Najwyższą dynamikę sprzedaży odnotowano na rynkach europejskich oraz w Ameryce Północnej.

Nowości produktowe i nagrody branżowe

W portfolio marki pojawiły się nowe produkty, m.in. Wedel Crush. To linia batonów oparta na chrupiącej teksturze, dużej zawartości czekolady i wyrazistych słonych dodatkach. Oferta tabliczek czekoladowych została poszerzona o smaki inspirowane Japonią, w tym winogrono, białą brzoskwinię, matchę z truskawką czy miso karmel.

To także czas projektów licencyjnych i współprac wychodzących poza kategorię słodyczy. We współpracy z marką Miss Ti powstały lody mochi inspirowane piankami Ptasie Mleczko® oraz limitowana edycja pianek Ptasie Mleczko® o smaku matchy i wiśni. Razem z Bakomą przygotowano linię puszystych deserów mlecznych nawiązujących konsystencją do pianek Ptasie Mleczko® oraz jogurty typu skyr w wariantach łyżeczkowym i butelkowym. Marka E.Wedel poszerzyła również portfolio kosmetyków licencyjnych, tworząc ze Stars from the Stars produkty do ust, takie jak kredki, błyszczyki i maski.

Wedel rozpoczął pilotaż nowego kanału sprzedaży. Wedlomaty, czyli całodobowe maszyny vendingowe z wedlowskimi produktami, stanęły m.in. przy muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel oraz w dwóch warszawskich centrach handlowych: Złotych Tarasach i CH Targówek.

Jakość produktów i skuteczność naszych działań marketingowych zostały docenione w konkursach branżowych. Podczas tegorocznej edycji Złotego Paragonu zdobyliśmy złoto w kategorii „Produkty czekoladowe pakowane” za Ptasie Mleczko® Mascarpone z Malinami, jak i wyróżnienie w kategorii „Czekolady w tabliczkach” dla Czekolady Mlecznej Gruszkowej. Nagrodę Specjalną Kolegium Redakcyjnego otrzymał Wedel Crush, a także jogurty skyr powstałe we współpracy Bakomy i Wedla. Dodatkowym potwierdzeniem siły marki było wyróżnienie w rankingu Best Brands Poland, w którym marka E.Wedel zajęła 5. miejsce w kategorii Best Polish Brand

Krzysztof Bogacz, Dyrektor Marketingu firmy Wedel.

Muzeum i Pijalnie Czekolady wzmacniają doświadczenie marki

W pierwszym półroczu 2026 roku muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel odwiedziło ponad 150 tys. gości i uczestników warsztatów. Wśród najważniejszych wydarzeń znalazły się dwie wystawy czasowe - „Romance au chocolat” Mirelli von Chrupek i „Forma Smaku” autorstwa Malwiny Konopackiej. Dużym zainteresowaniem cieszyły się również Beztroskie Mistrzostwa Obierania Pianek Ptasie Mleczko®, które nawiązywały do kampanii „Pozwól sobie na beztroskę” i angażowały odwiedzających do wspólnej zabawy.

Dla sieci Pijalni Czekolady E.Wedel, liczącej ponad 30 lokali w całej Polsce, pierwsze półrocze było okresem rozwoju oferty. Spółka zakończyła ten czas 4-procentowym wzrostem sprzedaży rok do roku. W lokalach rozwijano ofertę sezonową, w tym produkty inspirowane trendem matcha, nowe smaki lodów rzemieślniczych, letnie czekolady mrożone, ofertę śniadaniową czy Coffee Happy Hours.

Pijalnie Czekolady łączą tradycję marki z ofertą gastronomiczną, stając się miejscem sprzyjającym wspólnemu spędzaniu czasu. W pierwszym półroczu sieć rozwijała także działania niestandardowe. Z okazji 90-lecia pianek Ptasie Mleczko® w gdyńskiej pijalni stworzono wyjątkową strefę beztroskiej przyjemności, a do oferty w lokalach w całej Polsce wprowadzono rzemieślnicze lody dla psów w dwóch wariantach smakowych.

Pracownicy i kultura organizacyjna

W pierwszym półroczu Wedel kontynuował działania na rzecz budowania atrakcyjnego i przyjaznego miejsca pracy. Firma znalazła się w gronie najlepiej ocenianych pracodawców w Polsce w rankingu „Najlepsi Pracodawcy” magazynu Forbes Polska, obejmującym przedsiębiorstwa zatrudniające ponad 250 osób.

Po raz kolejny otrzymała również certyfikat Top Employer, przyznawany przez Top Employers Institute, potwierdzający wysokie standardy w obszarze zarządzania kapitałem ludzkim, rozwoju pracowników i kultury organizacyjnej.

ESG i odpowiedzialny biznes

Wedel prowadził aktywne działania z zakresu zrównoważonego rozwoju, kontynuując realizację kompleksowej strategii ESG. Poza licznymi projektami wewnętrznymi, firma angażowała się w działania na rzecz wsparcia kultury i sztuki (zostając m.in. partnerem łódzkiego Fotofestiwalu czy mecenasem festiwalu sztuki współczesnej „Sny o Gdyni”) oraz lokalnych społeczności. Z okazji Światowego Dnia Środowiska firma została partnerem konferencji „Działania dla klimatu. Bioróżnorodność jako fundament odporności”, organizowanej przez UNEP/GRID Warszawa. Zaangażowała się także w warszawską akcję „Uwaga, nurogęsi!”, której celem jest ochrona ptaków gniazdujących nad warszawskimi wodami. Elementem długofalowych działań Wedla w zakresie społecznej odpowiedzialności biznesu była również premiera raportu „Czas razem. O jakości wspólnego czasu wśród Polek i Polaków” promującego ideę pielęgnowania relacji z bliskimi.

Działania firmy zostały docenione w kraju i za granicą. Projekt „Daj im szansę” otrzymał Złotą Nagrodę FIA UK w kategorii Sustainability Produced Packaging. W pierwszym półroczu 2026 roku E.Wedel po raz kolejny znalazł się na liście Diversity IN Check, przygotowywanej przez Forum Odpowiedzialnego Biznesu.

Druga połowa roku z kolejnymi inicjatywami

Bardzo dobre wyniki pierwszego półrocza to mocna podstawa do dalszego działania. W kolejnych miesiącach chcemy utrzymać tempo rozwoju i wzmacniać te obszary, które budują długofalową pozycję firmy. Będziemy dalej rozwijać portfolio, inwestować w naszą pozycję międzynarodową, sieć pijalni czekolady i muzeum. Kluczowa pozostaje nasza kultura organizacyjna i pryncypia strategiczne skupione wokół innowacyjności, szybkości i zwinności oraz produktywności, dzięki którym sprawnie wdrażamy inicjatywy strategiczne. To nasi pracownicy, ich postawa, pomysły i zaangażowanie pozwalają nam szybciej odpowiadać na potrzeby konsumentów i rozwijać się – oczywiście z przyjemnością

Maciej Herman, Dyrektor Zarządzający w firmie Wedel.

*E.Wedel za NIQ - Panel Handlu Detalicznego, Cała Polska (Food), dynamika sprzedaży wartościowej, tygodnie 1-26 2026 vs 1-26 2025, kategoria: Rynek czekoladowy, Segmenty: Tabliczki czekoladowe, Praliny, Batony, Batony musli, wafle.

O firmie Wedel
Firma Wedel dostarcza przyjemność płynącą z intensywnego i głębokiego smaku słodyczy czekoladowych i jest podziwiana za kunszt tworzenia wysokiej jakości produktów i doświadczeń. Połączenie bogatego dziedzictwa z nowoczesnością pozwala marce spełniać oczekiwania zarówno miłośników klasycznych smaków, jak i tych, którzy poszukują nowości (także poza kategorią czekoladową). W wedlowskim portfolio znajdują się m.in. takie słodycze jak tabliczki czekoladowe, Ptasie Mleczko®, Mieszanka Wedlowska, batony i wafle, ciastka, praliny, oraz Torcik Wedlowski a także produkty licencyjne. Świat Wedla tworzą dziś nie tylko kultowe słodkości, ale również muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel oraz Pijalnie Czekolady. To właśnie w tych miejscach każdy może doświadczać marki w różnych odsłonach, spędzając przy tym jakościowy czas razem ze swoimi bliskimi. Nasza pasja do słodkich przyjemności nie zna granic – dzięki szerokiej obecności międzynarodowej, polskie rzemiosło doceniane jest przez konsumentów i konsumentki na całym świecie. W parze z globalnym wzrostem idzie nasza troska o otoczenie tj. środowisko i społeczności, która ma odzwierciedlenie w realizowanej strategii zrównoważonego rozwoju. Jesteśmy również dumni z roli odpowiedzialnego partnera, sąsiada i pracodawcy.

Misja Wedla: Rozwijamy się nieustannie, by dostarczać ludziom przyjemność.

Kontakt dla mediów: 
Biuro prasowe
Izabela Świątkowska 
SEC Newgate CEE 
izabela.swiatkowska@secnewgate.com   
tel. 509 379 700