Od insightu do działania. Wedel rozpoczyna kampanię „Czas razem”

01 października 2026

Firma Wedel rozpoczyna jesienną kampanię „Czas razem”, pierwszą odsłonę długofalowych działań marki skupionych na relacjach i wartości wspólnie spędzanych chwil. Jej punktem wyjścia jest raport „Czas razem: miejsca, które nas łączą”, który pokazuje rozdźwięk między znaczeniem, jakie przypisujemy bliskim relacjom, a czasem, jaki faktycznie poświęcamy najbliższym. Wedel rozwija platformę, która łączy insight konsumencki z konkretnymi działaniami marki, od inicjatyw skierowanych do pracowników, przez komunikację, po aktywacje. Jej celem jest zachęcanie do świadomego znajdowania czasu na spotkania z bliskimi oraz pokazanie wedlowskich miejsc jako przestrzeni, w których można przyjemnie spędzić czas razem.

Od potrzeby konsumenta do działania marki

Platformę oparto na raporcie „Czas razem: miejsca, które nas łączą”, przygotowanym przez SW Research na zlecenie firmy Wedel. Zebrane w nim wnioski pokazują, jak ważną rolę we wzmacnianiu relacji odgrywa wspólnie spędzony czas. Na tej podstawie powstała inicjatywa, która skłania nie tylko do refleksji nad znaczeniem bliskości, ale przede wszystkim do zrobienia pierwszego kroku - znalezienia okazji do spotkania.

To podejście przekłada insight na impuls do działania, zachęcając, by nie odkładać relacji na później i świadomie znajdować przestrzeń na bycie razem - z przyjemnością.

Dajcie sobie czas razem

Kampania rozpocznie się w październiku 2026 roku i potrwa do końca listopada. Hasło Dajcie sobie czas razem przypomina, że w codziennym pośpiechu łatwo odkładać ważne chwile na później. Materiały wizualne zachęcają do refleksji i działania - by zamiast kolejnego „kiedyś” wybrać „dzisiaj” i zamienić intencję w spotkanie. Jak wynika z badania, to właśnie spotkania, rozmowy i wspólne przeżycia są tym, co buduje silne relacje. Wiadomości wysyłane za pośrednictwem komunikatorów czy popularne dziś „głosówki” pomagają utrzymywać kontakt, ale nie zastępują bezpośredniego kontaktu i obecności drugiej osoby. Tę ideę wyrażają proste hasła kampanijne: Zamiast kiedyś powiedz dzisiaj, Zamiast w kontakcie po prostu się złapcie oraz Zamiast głosówki rozmowa twarzą w twarz.

Komunikacja obejmie działania outdoorowe w Warszawie, Trójmieście, Krakowie, Poznaniu, Wrocławiu i Łodzi, a także szeroko zakrojoną obecność w kanałach digital i mediach społecznościowych oraz aktywności PR. W komunikację zaangażowani zostaną również influencerzy, którzy podzielą się swoimi spostrzeżeniami i doświadczeniami dotyczącymi bliskich relacji. Centrum kampanii stanowić będzie dedykowany landing page, na którym odbiorcy znajdą m.in. wyniki przeprowadzonego badania oraz dodatkowe treści związane z tematyką kampanii.

Całość dopełni aktywacja konsumencka - konkurs, w którym uczestnicy odpowiedzą na pytanie związane z główną ideą „Czasu razem”. Autorzy najciekawszych odpowiedzi otrzymają nagrody, które staną się pretekstem do wspólnego spotkania w jednej z Pijalni Czekolady E.Wedel.

Wedel daje pretekst i miejsce

Ważnym elementem platformy będą przestrzenie marki. Pijalnie Czekolady E.Wedel oraz muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel zostaną włączone do platformy jako miejsca sprzyjające spotkaniom i rozmowom. Nie zabraknie w nich również produktów marki E.Wedel, które naturalnie towarzyszą wspólnym chwilom. Na landing page’u pojawi się mapa wedlowskich lokalizacji, a w Pijalniach będzie można znaleźć materiały zachęcające do wspólnej zabawy i rozmowy.

W ten sposób Wedel łączy komunikację z doświadczeniem marki i daje odbiorcom coś więcej niż sam przekaz. To inspiracja oraz pretekst do działania. Wszystkie elementy kampanii prowadzą do jednej prostej myśli: ważnych chwil nie trzeba odkładać na później.

Czas razem to dla nas znacznie więcej niż temat jednej kampanii. To cel wyższy firmy, który wynika z przekonania, że wartościowe relacje wpływają na jakość życia, a wspólne chwile są jednym z najcenniejszych prezentów, jakie możemy sobie dać. Zaczęliśmy od inicjatyw firmowych dla naszej załogi: dodatkowych czterech godzin wolnych na czas z bliskimi, akcji edukacyjnych czy biletów na wspólne wydarzenia. W ramach skierowanej do innych firm akcji „Słodkie Usprawiedliwienie” przygotowaliśmy formularz, dzięki któremu najbliższe osoby mogły symbolicznie poprosić pracodawcę o czas wolny dla pracownika, by przeznaczyć go na wspólne chwile. Kampania „Czas razem” jest naturalną kontynuacją tych działań. Chcemy sukcesywnie zwiększać ich skalę i inspirować całe nasze otoczenie, w tym konsumentów, do tego, by nie odkładać relacji na później i świadomie znajdować przestrzeń na bycie razem - z przyjemnością.

Karolina Kopińska Młodsza Kierowniczka ESG w firmie Wedel

Za kampanię odpowiadają podmioty takie jak GoldenSubmarine, Zenith i SEC Newgate. GoldenSubmarine - strategia, koncepcja kreatywna komunikacji i produkcja kampanii, Zenith - strategia i planowanie mediów, SEC Newgate - komunikacja PR, wsparcie projektu badaniami.