Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel i Studio Blisko zdobywają nagrodę German Design Award w kategorii Excellent Architecture – Signage and Wayfinding

11 lutego 2025

Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel na Warszawskim Kamionku otworzyło swoje drzwi dla zwiedzających niespełna pół roku temu, a już zdobyło niemałe uznanie w świecie designu. Jeden z najbardziej prestiżowych konkursów designerskich – German Design Award – wyróżnił muzeum w kategorii Excellent Architecture – Signage and Wayfinding. Ta nagroda potwierdza, że oznakowanie przestrzeni nie musi być jedynie funkcjonalne, ale może jednocześnie wyrażać wizję artystyczną, przykuwać spojrzenia i być ważnym elementem zwiedzania. Autorką oznakowania jest Anna Nowokuńska reprezentująca Studio Blisko. Ceremonia wręczenia Nagrody German Design Award 2025 odbyła się 7 lutego 2025 roku we Frankfurcie.

Design inspirowany słodyczami

Koncepcja oznakowania muzeum opiera się na wyglądzie eleganckiego pudełka czekoladek. Kostki o różnych grubościach, pralinkowych kolorach i wzorach inspirowanych kultowymi słodyczami E.Wedel prowadzą odwiedzających od kas biletowych na poziomie –1 aż na taras widokowy na 5 piętrze. Widoczna na znakach faktura drewna przypomina kultową gorzką czekoladę, a kolorowe kafelki zdają się być pokryte słodkim lukrem. Całość wprowadza odwiedzających w smakowity świat Fabryki Czekolady, zachowując przy tym stylową, kreatywną i jednocześnie przemyślaną prostotę. Nie umknęło to złożonemu z reprezentantów 41 krajów jury konkursu, które wyróżniło Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel za intuicyjność i kreatywne wykorzystanie symboliki czekolady w oznakowaniu.

W nowoczesnej architekturze funkcjonalność spotyka się z estetyką, a my położyliśmy na to nacisk w każdym nawet najmniejszym detalu naszego muzeum. Dzięki przemyślanemu oznakowaniu, które jest dziełem Studio Blisko, Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel mówi uniwersalnym językiem nawigacyjnym. To wyróżnienie to potwierdzenie, że design może być zarówno piękny, jak i funkcjonalny, ułatwiając dostęp i interakcję dla wszystkich osób, bez względu na wiek czy kapitał kulturowy

Robert Zydel, Dyrektor Muzeum Fabryka Czekolady E.Wedel

Czytelność i zabawa dla najmłodszych

Dużą część gości muzeum stanowią dzieci, dlatego oznakowanie zostało zaprojektowane tak, by było dla nich atrakcyjne i intuicyjne. Autorskie ikony przedstawiają kluczowe funkcje w przystępnej i kolorowej formie, a rozmieszczenie znaków – na szkle, betonie, sufitach i podłogach – ułatwia poruszanie się po skomplikowanym układzie budynku.

Na początku dysponowałam kolorowym graficznym światem wzorów i ikon inspirowanych kultowymi słodyczami E.Wedel. Zależało mi na uprzestrzennieniu i rozwinięciu tych założeń graficznych oraz przełożeniu ich na specyfikę oznakowania przestrzeni. Tak powstały trójwymiarowe moduły o różnych grubościach i kolorach. Rozwinęłam je o ikony, które w syntetyczny i przyjemny sposób opisują podstawowe funkcje obiektu i zwiększają cechy nawigacyjności przestrzeni. Łączy je przede wszystkim kojarząca się ze słodką przyjemnością lekkość i nieformalny styl, zrozumiały nawet dla dzieci. Istotną kwestią był odpowiedni dobór technologii i materiałów. Zaproponowałam kasetony z litego drewna i wyeksponowanie słojów, przypominających płynną czekoladę. Zostały one zabejcowane na odpowiedni kontrastujący z tekstem brązowy kolor, który jednocześnie zachował piękną, unikalną w każdym kasetonie drewnianą teksturę

Anna Nowokuńska ze Studia Blisko

Realizacja i współpraca

Projekt oznakowania powstał we współpracy ze Studiem Blisko specjalizującym się w systemach wayfindingu oraz studiem Homework – autorem identyfikacji wizualnej. Produkcję i montaż powierzono firmie Oznakuj Biuro. Zakres obejmował strefę wejściową, kawiarnię, kasy biletowe, sklep, szatnię, toalety, strefę warsztatową oraz komunikację pionową po budynku. Nagroda German Design Award docenia wizjonerskie pomysły o potencjale na przyszłość. Co roku, czołowi eksperci z dziedziny designu z całego świata zbierają się, aby ocenić projekty, które imponują swoimi innowacyjnymi koncepcjami i zrównoważonymi rozwiązaniami. Nagroda German Design Award wychodzi więc daleko poza zwykłe wyróżnienie, ponieważ kształtuje ona teraźniejszość w designie i ma realny wpływ na jego przyszłość. To ogromne międzynarodowe wyróżnienie przyznawane dla najbardziej imponujących i wzorcowych osiągnięć projektowych, potwierdza, że połączenie funkcjonalności z przemyślanym designem może uświetnić doświadczanie przestrzeni muzealnej. Wtrącenie odrobimy kreatywności w tak pragmatycznym zakresie jak oznakowanie budynku jest wisienką na torcie w czerpaniu ze zwiedzania pełnymi garściami.

Zapraszamy do zapoznania się ze szczegółowym opisem wyróżnionego projektu na stronie organizatora konkursu: https://www.german-design-award.com/en/the-winners/gallery/detail/52370-e-wedel-chocolate-factory-wayfinding.html