Nowa kampania kultowego batonika przenosi konsumentów w świat rozrywki inspirowanej teleturniejowym formatem, podkreślając charakterystyczną, podwójną naturę produktu oraz energię jego ambasadorów.
Motyw przewodni nawiązuje do znanego programu „Awantura o kasę”. Zastosowanie teleturniejowej stylistyki pozwala w lekkiej, rozrywkowej formie pokazać dwie strony Pawełka – tę nieco szaloną i tę rozpieszczającą – które wspólnie tworzą unikalny charakter produktu. W kampanii pojawiają się Czadoman (Paweł Dudek) oraz Krzysztof Ibisz, który wnosi do kreacji energię prowadzącego i charakterystyczny klimat teleturnieju.
Centralnym elementem tegorocznej odsłony kampanii jest loteria konsumencka, w której do wygrania jest 1000 zł dziennie oraz 100 zł co godzinę.
Loteria potrwa do 15 marca 2026 roku.
Loteria potrwa do 15 marca 2026 roku.
Kampania obejmuje szeroki zakres działań: ogólnopolski spot telewizyjny, działania digital, materiały OOH, komunikację radiową, aktywności w punktach sprzedaży oraz dedykowaną stronę akcji. W materiałach wykorzystano zarówno tradycyjne ujęcia z planu zdjęciowego, jak i elementy przygotowane z użyciem narzędzi AI oraz technik 3D, które wzbogaciły warstwę wizualną.
Spot wideo można obejrzeć tu: Rozgryź podwójną naturę Pawełka i graj o kasę!
Spot wideo można obejrzeć tu: Rozgryź podwójną naturę Pawełka i graj o kasę!
Za przygotowanie strategii komunikacji, kreację, produkcję i realizację spotu TV odpowiada agencja H2O Creative, natomiast za obsługę techniczną agencja Fortis.